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Marketing de Conteúdo: 3 motivos para aplicar em sua empresa

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Marketing de Conteúdo

Marketing de Conteúdo (Content Marketing) é a comunicação estratégica focada em criar e distribuir conteúdo relevante, consistente e de qualidade, com objetivo de adquirir, engajar e educar clientes, criando valor para sua marca e consequentemente gerando mais vendas.

“Em marketing de conteúdo, o conteúdo é criado para fornecer aos consumidores as informações que buscam” — Jeff Cannon

Porque é importante ter estratégia de Marketing de Conteúdo

1. Aumentar o Reconhecimento de marca (Brand Recognition), criando um relacionamento com seu público-alvo. Afinal de contas, relacionamentos são baseados em confiança.
2. Geração de leads: potenciais clientes podem estar procurando por um produto/serviço similar ao que sua empresa fornece, por que não os fisgar com conteúdo?
3. Retenção de clientes: permanecer sua marca na mente dos clientes tende gerar novas vendas e indicações da sua marca.

Formatos de Marketing de Conteúdo?

Publicações em Blog Corporativo, Vídeos, Webinars, Mídias Sociais, Ebooks, Newsletter, Publieditoriais, Infográficos, etc. 

Iniciando o trabalho de Marketing de Conteúdo

Existem empresas especializadas em Marketing de Conteúdo, mas é possível começar “dentro de casa” esse tipo de ação.

Para isso, é essencial entender e descobrir seu público-alvo para escrever assuntos relevantes e úteis para seu potencial consumidor – seja algo sobre seu produto ou sobre o mercado no qual sua empresa atua.
Faça publicações periódicas e promova seu conteúdo (redes sociais, newsletters, etc).

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Ainda não está convencido? Algumas estatísticas para reforçar ainda mais o poder do Marketing de Conteúdo:

  • 63% das companhias afirmam que a postagem de conteúdo em mídias sociais tem aumentado a eficácia do marketing
  • 6 em cada 10 usuários do Twitter e Facebook são mais propensos a recomendarem uma marca que eles seguem
  • Empresas com blogs tem 97% a mais referências de links (backlink) em sites de terceiros
  • 67% dos usuários do Twitter compram de uma marca que eles seguem
  • 55% dos blogs em sites de companhia resultam em 55% a mais de visitantes
  • 70% dos consumidores preferem conhecem uma empresa através de artigos ao invés de publicidade

Se você é como eu e também gosta de ouvir mais sobre o assunto, abaixo tem o vídeo do Webinar que realizei pela boo-box sobre Marketing de Conteúdo.

Gostou da publicação? Tem alguma dúvida? Esqueci de abordar algo? Deixe seu comentário 🙂

Mídia Programática: o que é RTB, DSP, SSP, Ad Exchanges, etc?

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Mídia Programática

O mercado de publicidade mundial tem evoluído rapidamente com o crescimento de tecnologias e ferramentas de automação para compra e otimização de anúncios online, conhecida por Mídia Programática.

Este artigo tem como objetivo explicar os princípios básicos de Mídia Programática, que é o processo automatizado de compra e venda de mídia online em grande escala realizado através de combinações de operações baseadas em máquinas, dados e algoritmos.

Como funciona a Mídia Prográmatica?

Um dos recursos da mídia programática é o RTB (Real Time Bidding). O RTB é um leilão de espaço publicitário na internet, onde os anunciantes configuram o quanto eles estão dispostos a pagar por um inventário e os donos de sites (Publishers) escolhem o por quanto querem vender os espaços publicitários de seus respectivos sites, toda essa transação acontece em menos de 100 MILESEGUNDOS (sim, é muito rápido!) através das Ad Exchanges (ex: DoubleClick AdExchange), que funcionam como bolsa de valores de anúncios.

Mídia Programática: Leilão em tempo real ocorre em menos de 100 milisegundos

Para os anunciantes comprarem mídia nesse ambiente, é necessário terem acesso às plataformas chamadas DSPs (Demand Side Platform) que é um sistema onde eles demandam/compram os anúncios nas Ad Exchanges e SSPs.
Os anunciantes podem configurar diversos parâmetros para determinarem como os anúncios serão exibidos. Por exemplo:

  • Categorias de Sites: uma companhia aérea deseja que os anúncios sejam exibidos somente em sites de Turismo.
  • Perfil de usuário (Behavioral Targeting): uma marca de cosméticos deseja atingir mulheres, entre 18-35 anos que morem em São Paulo.

Do outro lado, existem as SSPs (Supply Side Platform ou Sell-Side Platform), onde ficam os sites que disponibilizam os espaços publicitários para serem comprados por anunciantes.

Glossário com termos utilizados na publicidade online:

Mídia programática: é o processo automatizado para compra e venda de mídia online em larga escala.
RTB (Real Time Bidding): é o leilão em tempo real que acontece para a compra e venda de mídia online.
Publisher: é a empresa/pessoa que produz conteúdo ou serviços em sites e disponibiliza espaços publicitários para rentabilizar.
Inventário: É o espaço publicitário disponível dentro do site Publisher. Exemplo: aquele anúncio do Mercado Livre que você vê no seu site de notícias favorito.
DSP (Demand Side Platform): é a plataforma na qual permite os anunciantes comprarem anúncios online de forma efetiva diretamente em SSPs ou Ad Exchanges.
SSP (Supply Side Platform/Sell Side Platform): é a plataforma na qual permite os Publishers venderem seus espaços publicitários para DSPs e em Ad Exchanges.
Ad Exchange: é uma plataforma onde estão conectados Anunciantes e Publishers e ocorrem transações em tempo real (RTB) para entregarem anúncios aos usuários.
Behavioral Targeting: é a tecnologia de segmentação para que o anunciante compre mídia mais efetiva, atingindo somente o público alvo que deseja.

Tem alguma dúvida sobre o assunto? Deixei de abordar algum ponto importante? Sugestões de novos temas? Deixe seu comentário 🙂

Google eliminou 500 milhões de anúncios enganosos em 2014

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Google eliminou mais de 524 milhões de anúncios enganosos em 2014, os quais promoviam esquemas de clique, produtos falsificados, malwares, spywares, entre outras violações de suas políticas de publicidade, de acordo com o relatório anual de “Bad Ads”. Em 2013, foram 350 milhões de anúncios desativados.

Essa limpeza tem como objetivo preservar os consumidores para que não caiam em golpes ou baixem programas maliciosos. Os “golpes” iam de anúncios para download de vírus até aluguéis de casas que não existiam.

Entre os 214.000 anunciantes banidos, muitos deles aproveitaram a grande procura pelo assunto sobre Ebola e tentaram divulgar tratamentos e vacinas falsas contra a doença.

Na frente de Publishers (AdSense), mais de 1.25 milhões de cadastros foram rejeitados. Google também diz que mais de 250.000 sites foram tirados do ar por esconderem malware.

Abaixo um infográfico do Google com alguns detalhes sobre essa luta contra os anúncios enganosos em 2014 (em inglês).

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Assista ao trailer de Better Call Saul, spin-off de Breaking Bad

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Netflix divulgou hoje o primeiro trailer legendado de Better Call Saul, spin-off da premiada série Breaking Bad, apresentando Jimmy McGill, a outra encarnação de Saul Goodman.

Assista o trailer abaixo:

“Better Call Saul” estréia dia 9 de Fevereiro na Netflix, com um outro episódio inédito no dia 10.

E a boa notícia: “Better Call Saul” estréia no Netflix dia 9 de fevereiro, com outro episódio inédito no dia 10. Depois disso, toda semana sairão episódios inéditos, praticamente acompanhando a exibição original nos Estados Unidos.

Professor descolado faz vídeo de “Uptown Funk” com alunos de High School

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A menos que você tenha cursado o ensino médio no set de Glee, você provavelmente não conhece as alegrias de festas dançantes e passos altamente coreografados no corredor da escola.

Um professor trouxe seus alunos para fora da sala de aula para dançarem o hit do Mark Ronson com o feat do Bruno Mars de “Uptown Funk”.
A descrição do vídeo no YouTube chama o feito de “um grande exemplo de como estudantes de tecnologia deixaram de lado seus medos, confiaram em seu professor e caíram no ritmo de Uptown Funk”.

Assista o vídeo abaixo:

Como Fazer um Facebook Passo a Passo em Português

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Facebook logo

O Facebook é uma rede social gratuita onde você pode encontrar seus amigos, compartilhar seu dia a dia, mostrar fotos e muito.

Se ainda não tem conta no Facebook então esta na hora de aprender a criar uma conta. Veja como é fácil, rápida e simples. Confira o passo a passo para criar sua conta.

Como Fazer um Facebook

Primeiro passo

Você deve acessar o site www.facebook.com, logo de cara aparecerão os campos que você precisa preencher para criar um perfil no Facebook. Você deve digitar os seguintes campos:

  • nome
  • sobrenome
  • e-mail (importante ser um e-mail valido)
  • senha
  • data de nascimento
  • gênero

Após preencher o formulário clique em “Cadastrar-se” e espere a próxima página carregar para continuar a criação de seu perfil no Facebook.

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Segundo passo

Após você encontrará as opções “Encontrar amigo”, “Informações do perfil” e “Foto do perfil”. Siga os passos básicos para começar a usar sua conta no Facebook.

Coloque as informações, escolha suas preferências de estudo, seus gostos e interesses, coloque uma foto importante para que as pessoas te reconheçam pelo Facebook.

É fácil encontrar seus amigos que estão no Facebook para isso basta sincronizar a sua conta de e-mail com o seu perfil, rastreando as pessoas que você conhece no e-mail.

Se quiser pular de etapa é só clicar em “Pular etapa”, mas aconselho a completar todas as etapas para que seja mais fácil encontrar seus amigos do Facebook.

Após completar toda etapa clique em “Salvar e continuar”.

Encontre seus amigos no Facebook

Terceiro passo

Na seguinte etapa você ira editar “Informações do perfil” esses dados serão visualizados pelas pessoas.

Há um globo do lado de cada campo, quer dizer que a informação será pública todo mundo pode ver, para alterar clique no globo e escolha uma das dessas configurações: apenas os seus amigos podem ver escolha silhuetas de bustos, determinar que só você possa visualizar escolha o cadeado, permitir que você determine quais pessoas podem ou não visualizar as informações escolha a engrenagem.

Informações do perfil Facebook

Tome muita atenção ao preencher as informações, pois essas informações podem ser usadas tanto seus amigos quanto outros usuários do Facebook. Tenha muito cuidado.

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Após completar toda etapa clique em “Salvar e continuar”.

Editar perfil do Facebook

Para ter mais privacidade é possível determinado o que é visível para os seus amigos, para publico em geral ou somente determinado usuário.

Suas fotos, suas informações, as publicações, tudo do seu perfil pode ser controlado.

Após isso é hora de explorar tudo que rede social oferece. Boa sorte!

Panqueca dos Beatles

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Enquanto uns tem habilidade extrema para fazer panquecas, eu mal sei fritar um ovo.

O cara que faz essa ilustração na panqueca é o “Saipancakes” que iniciou essa técnica fazendo panquecas para os filhos durante uma viagem em Saipan, nas Ilhas Marianas do Norte, hoje ele tem um canal no YouTube com diversas panquecas com os mais variados desenhos.

Confira fotos de outas ilustrações feitas com massa de panqueca pelo ilustrador Saipancakes:

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Twitter disponibiliza Analytics para usuários

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O Twitter disponibilizou a ferramenta de Analytics para todos usuários, onde é possível mensurar o resultado das suas publicações na rede social do passarinho azul.

O relatório exibe o número de impressões, quantas pessoas engajaram, clicaram no link, entre outras estatísticas.

twitter-analytics

Essa funcionalidade já existia, porém era restrita aos anunciantes e usuários verificados.

Confira agora as estatísticas de seus Tweets em analytics.twitter.com.

Hyperlapse é aplicativo do Instagram para fazer timelapse

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O Instagram lançou o aplicativo Hyperlapse, que tem como objetivo dar recursos ao usuário para fazer vídeos timelapse, mesmo em movimento.

Tradicionalmente, timelapses necessitam que o seu celular ou câmera fiquem parados enquanto filma. Já o Hyperlapse do Instagram tem tecnologia de estabilização para que você crie timelapses mesmo que esteja em movimento, resultando em um visual e qualidade de cinema, conseguido até então somente com equipamentos caros.

Veja o vídeo de como a estabilização de vídeo funciona no Hyperlapse:

O app é gratuito e está disponível para o sistema iOS (acesse aqui), do iPhone e do iPad. Não há previsão para o sistema Android receber o programa.

Como desativar o leitor de PDF do Chrome

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O visualizador de PDF nativo do Google Chrome permite abrir arquivos PDFs rapidamente. Infelizmente ele não te dá acesso as mesmas ferramentas que você pode utilizar em aplicativos como o Adobe Reader.

Se você já possui um programa padrão para leitura de PDFs e queira utilizá-lo ao invés do leitor do Chrome, siga os passos abaixo:

Passo 1: Abra o Chrome e na barra de endereços escreva “about:plugins”
Passo 2: Procure por “Chrome PDF Viewer”
Passo 3: Clique em “Desativar”

Passo 1: Abra o Chrome e na barra de endereços escreva "about:plugins" | Passo 2: Procure por "Chrome PDF Viewer" | Passo 3: Clique em "Desativar"

 

Pronto! A partir de agora o seu programa de PDF padrão abrirá os documentos que baixar.